«Русская Медиагруппа» развивает экосистему Radio Monte Carlo

На заседании дискуссионной группы БРИФ генеральный директор «Русской Медиагруппы» Любовь Маляревская рассказала о кейсе Radio Monte Carlo, воплотившем особенный для радиоиндустрии формат экосистемного проекта.

Заседание дискуссионной группы БРИФ прошло 11 июня в Moscow Country Club. Оно состоялось в рамках Большого рекламного индустриального форума ассоциаций (БРИФ). Это площадка для формирования будущего рекламной отрасли, объединяющая профессионалов, готовых менять и двигать индустрию вперед.

В сессии «Высшая лига: как бренды создают успешные коллаборации в премиальных видах спорта» приняли участие Brand Communications Lead Ultima Яндекс Go Екатерина Пасечник, руководитель лаборатории креативных индустрий Московской школы управления «Сколково» Лидия Рой, основатель ГК «Навигатор», член рабочей группы Госдумы по развитию яхтенного туризма, вице-президент НАИМС, советник Уполномоченного по защите прав предпринимателей в Москве Олег Гусев и основатель агентства Superb Marketing, экс-директор по маркетингу «Кофемании» Галина Затопляева. Модератором дискуссии выступил директор S+Консалтинг Михаил Фаткин.

Любовь Маляревская рассказала о формировании экосистемы Radio Monte Carlo как о долгосрочной стратегии развития станции, которая уже успешно реализуется.

 Еще семь лет назад Radio Monte Carlo было нишевым, вещающим только в столичных городах. Сегодня это полноценная федеральная сеть с обширным покрытием и аудиторией, насчитывающей более 10 миллионов слушателей ежемесячно.

Новым шагом в развитии Radio Monte Carlo стал выход за пределы эфира и превращение бренда в единую экосистему вокруг слушателя. Теперь Radio Monte Carlo — это не только премиальное музыкальное сопровождение, это образ жизни, соответствующий концепции, заключенной в слогане станции «Ваш безупречный вкус».

В основу стратегии развития бренда легло понимание того, что человеку, реализованному в профессии и достигшему определенного уровня дохода, важно быть причастным к комьюнити со схожими ценностями и вкусами. Именно для формирования такого закрытого сообщества Radio Monte Carlo активно развивает направление мероприятий, объединяющих премиальные виды спорта, бизнес-сессии и, безусловно, музыку.

На данный момент под брендом станции на регулярной основе уже проводятся гольф-турнир Radio Monte Carlo Golf Cup, регата Radio Monte Carlo, а также горнолыжные соревнования Radio Monte Carlo Winter Cup. 

«Все три мероприятия выстраиваются в единую экосистему, — рассказала генеральный директор «Русской Медиагруппы» Любовь Маляревская. — Для гостей это возможность стать участниками красивого статусного события, получить доступ к закрытому сообществу, новым деловым контактам. Такие мероприятия получают отклик от аудитории, которая уже заработала на хорошее авто и недвижимость и теперь ищет утонченность и удовольствие. С точки зрения бизнеса, для радиостанции эта стратегия более чем оправдана. При внушительных расходах на реализацию проектов она привлекает и людей, и гостей, и рекламодателей, которые готовы к вложениям, что делает подобные проекты экономически выгодными. Более того, такие проекты могут  вовлечь рекламодателей в создание креативов».

Стратегия нашла отражение и в новой капсульной коллекции одежды Monte Carlo Golf & Regatta, представленной на недавнем кубке по гольфу. Будучи неразрывно связанной со станцией, коллекция при этом является абсолютно самостоятельным продуктом. Это не просто мерч, а одежда премиального качества, подходящая для создания базового гардероба и для летних светских событий. В коллекцию вошли лаконичные классические модели: брюки, поло, джемпера в стиле 60-х в брендовых цветах Radio Monte Carlo.

Это первый для российской радиоотрасли случай, когда станция выпустила под собственным брендом полноценную fashion-капсулу.

«Эта коллекция — еще одна форма проявления внимания к нашей аудитории, — отметила Любовь Маляревская. — Внимания, которое дарит ощущение принадлежности к премиальному комьюнити. А потому она моментально завоевала симпатию наших гостей, и мы видим большой бизнес-потенциал такого направления».

В реализации партнерских интеграций и при работе с рекламодателями Radio Monte Carlo пользуется всем накопленным опытом «Русской Медиагруппы». Например, на состоявшейся в мае Русской Музыкальной Премии телеканала RU.TV партнерская интеграция средства «Афобазол» стала частью номера Алексея Воробьева на песню «Сумасшедшая», а Smartavia представили на сцене полноценное собственное шоу с воздушными гимнастами. Данный опыт наглядно демонстрирует, что любая интеграция успешна, когда она подана с интересной идеей и художественной ценностью. Это позволяет создавать контент, который «живет» сам по себе, даже в отрыве от изначально продвигаемого бренда.

Важным инструментом в продвижении каждого из эфирных и внеэфирных продуктов выступает репутация станции. Позиционирование Radio Monte Carlo на рынке, все связанные активности, сторонние мероприятия, которые станция поддерживает как инфопартнер, соответствуют концепции изысканного вкуса. 

Таким образом, стратегия формирования комьюнити и продвижения образа жизни в стиле Radio Monte Carlo в совокупности со сбалансированным эфирным продуктом и интенсивным развитием федеральной сети позволила станции занять особую нишу на радиорынке.